国漫千亿级崛起，能否跳出超级IP的死亡陷阱？

发布日期： 2024-10-27 阅读量： 作者： ADMIN

在吐槽了多年金庸作品改编的电视、电影和游戏之后，国人终于有机会对漫画进行一番品评了。

10月28日起，由凤凰娱乐联合腾讯动漫制作的《笑傲江湖》与《天龙八部》两部漫画已经正式登陆腾讯动漫，《鹿鼎记》《侠客行》也将接踵而至。而2《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》等漫画作品也将从2022年开始，陆续上线金庸漫画专区。

作为中国大陆首次金庸作品漫改，这样一个武侠超级IP的全新衍生，背后孕育着国产漫画市场怎样的波涛？

国漫正在崛起！网生一代孵化全新IP池

国人对金庸作品改编的影视剧并不陌生，而在国内，许多人并不知道金庸作品有漫画改编的现象存在，尽管其在漫画领域的改编启动得比影视剧更早，黄玉郎的港漫风、李志清的水墨风都影响了一代读者。

首次国漫改编也变得颇具指向性。“将金庸先生的经典小说改编为漫画作品，一方面是紧密贴合当下国漫圈的潮流，将‘武侠’这一文化瑰宝以恰当的、多元化的方式发扬光大；另一方面，也可以刷新小说读者的印象，重新燃起其心中的武侠情结。” 凤凰娱乐CEO张佳运口中的国漫圈潮流，指的是近年来国漫崛起的大趋势（本文“国漫”特指国产漫画，不泛指含动画的国产动漫）。

二次元经济的繁荣，是群众基础。据工信部发布的《2022年中国泛娱乐产业白皮书》，2022年，中国动漫核心用户将超过8000万，被称为“二次元”人群总数将超过3亿，且97%以上是“90后”和“00后”。国元证券互联网研报显示，2022年国内动漫行业总产值已达千亿级别，2022年预计增长至1500亿元。

国漫精品的迭出，则提供了消费可能。“比起《大圣归来》（2015）、《大鱼海棠》（2016）和《大护法》（2017），这三个‘大字辈’的国产动画代表作在社会舆论中的广泛影响，国产漫画更像是在一个小圈子里火热的事物。”湖南动漫从业者赵子严称：但业内有一个共识，即看着漫画长大的90后、00后网生代，更愿意在熟悉喜爱的文艺形式中看到本身的生活与本土的历史文化。

这种消费趋势，目前还很弱势。艺恩研究总监刘翠萍就对媒体分析称：“国漫涉及的是二次元人群，定位比较偏年轻化，95后00后为核心，仍然不是大众消费形态，用户群有限，这是目前国漫面临的最重要的问题。相对来说，美漫则是全年龄阶段不雅观众群。”

赵子严对此体现认同，但亦认为：恰恰是这种孵化阶段，让许多厂商看到了希望。非大众消费形态的这部分青少年，再过5年，就将是大众消费的中坚力量。一部陪伴其成长的国漫，会获得怎样的市场，值得玩味。而这，其实就代表着一个全新的IP池在出现。

国漫崛起已初步成型。以网易文学漫画为例，其已经引进了美国、日本、韩国超过1000部优质正版漫画，但95后、00后的用户们更加青睐国产漫画，点击破亿作品国产原创漫画占比90%以上，人气榜前列也多数都是国产漫画。类似的情况也在腾讯动漫上出现，在拥有《海贼王》、《火影忍者》和《银魂》等一众人气日漫作品入口的该漫画平台上，人气榜排名前十的作品仍然以国产漫画为主。

抓住窗口期，文学IP率先漫改抢先破壁

国产漫画原生IP还在孵化过程中，来自文学、影视作品的IP漫改成为了国漫崛起的一大新特征。

“很多人都在津津乐道于《镇魂街》这样的国漫精品改编为动画以及同名真人影视剧。却往往忽略一些大热网文、游戏正在变身成为漫画这件‘小事’”。文创产业分析人张若溪指出：这样的漫改举动，并非简单的完善IP产业链，形成衍生盈利环节，其背后的布局更深更厚重。

就在国庆期间，博易创在快看漫画上同时上线了《灵武帝尊》和《闪婚总裁契约妻》两部热门网文改编的漫画作品，而两部作品的网文类型则别离是男频和女频。

让一个IP在多个文化创意领域发力，只是目的之一。近年来超级IP的热潮回落，以及网文改编影视剧越来越难以打开粉丝经济的“钱包”，则成为了这一股IP改编漫画的真正原因。

“国内的真人剧市场竞争激烈，而漫画还处于拓荒阶段，这是一个诱因。”赵子严认为，但更深层次的原因在于影视剧的周边衍生难度很大。目前国内还没有真正热门影视剧成功孵化出周边产业的案例。大多数只是影视剧大热之时，通过手游或电商短时间内蹭一把热点。

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